Content marketing: conceptos, estrategias y nuevos formatos

Sinopsis

Todos los especialistas en marketing hablan de contenido, pero no todos dicen lo mismo. Algunos creen que revolucionó la práctica del marketing, otros están seguros de que es solo una moda o una mera exageración, es decir: es solo un nuevo nombre para algo que siempre han hecho.
Content Marketing: conceptos, estrategias y nuevos formatos reúne diversas perspectivas sobre qué es el contenido, y las estructura en torno a temas clave útiles para proporcionar una visión equilibrada y multifacética del tema.
Al agrupar la discusión en torno a temas relevantes como monetización de contenido, publicidad nativa, branding online, medición del rendimiento, etc., el libro permite a los lectores elegir los aspectos más útiles de cada discusión en función de sus intereses y aplicar sus propias iniciativas de marketing.
Los autores entrevistaron a líderes, grandes voces del mercado y representantes de marcas como GE, General Motors, HSBC y Accenture, entre otras, e invitaron al experto Tom Goodwin, autor de Digital Darwinism: survival of the fittest in the age of disruption (Ubook, 2020) y jefe de innovación en Zenith USA. El resultado es esta guía fundamental para comprender de una vez por todas qué es el marketing de contenidos y cuál es el poder del contenido en el mercado actual.